时尚东方——上海中心衍生品视觉系统设计

上海中心大厦作为上海的制高点,必将成为中外宾客了解上海、认识中国的一个窗口。其承载的不仅仅只有属于科技和未来的西方文化,作为一栋矗立在上海的世界性建筑她也自然而然的承载着东方的传统。上海从来都是新与旧,东方与西方文化碰撞的结晶,这种四方杂糅的特质也正是海派文化的核心价值,而上海中心也自然而然的成为这种文化的最新代表。

 

基于对我们对海派文化的认识和上海中心的研究,PHAIdesign决定以“时尚东方”来定位本套视觉系统,我们不希望片面的去看待上海中心的当代性,而是将她视作东方文化的现实传承。在设计的最初,我们对各种传统形式的图案、纹饰进行了大量的整理和发掘,最终选择“梅、兰、竹、菊”这岁寒四友作为视觉设计的基础。梅兰竹菊是传统中国文人画的常见题材,古人借物咏志,体现了中华民族坚韧不屈的高古品行,PHAIdesign相信这种富有人格魅力的品德,无论在任何时代都有着启发和令人深思的文化价值。

 

如何将岁寒四友的形象与上海中心的形象进行图面上的结合是设计上的一大难题。经过多种不同风格的草图绘制后,我们发现上海中心大楼高耸挺拔而富有变化的造型与植物的枝干有着一定的相似度,而梅兰竹菊作为植物都是从枝干中生长而来,由此PHAIdesign找到了将两者结合的突破点。在这一基础上,我们又将岁寒四友的概念拓展出“龙、凤、鹊、鹤”这四种传统喜庆动物,并传递万事如意,祥和安泰的美好寓意。

 

在具体绘制手法的处理上,PHAIdesign选择了中国传统工笔画,不仅因为工笔画能更为翔实的还原大楼和传统图案中的细节,而且这种直观具象的视觉传达方式也更易被来自不同国度的参观者所接受,避免抽象手法上引起的歧义。时尚东方系列的视觉底图,我们则选用各种传统的中式纹样作为背景,并通过烫金、印金等工艺来实现制作。

 

当我们将这些来自东方和西方的视觉元素进行嫁接、拼贴、融合后,完成的是一系列内部风格统一,感官体验高度完整的视觉作品,而这套视觉系统的设计不仅仅是PHAIdesign的一次设计尝试,更是我们对海派文化的一次致敬!

技术支持:酷微科技